1 000 000 návštěv
na webu pojedfandit.cz

Díky atraktivitě stránek, obohacených o část se zábavou – hokejová hra, wallpapery, hokejové kvízy, ankety, aplikace "Staň se hvězdou" pro vytvoření vlastního titulku novin – a především kvalitní SEO optimalizaci, bylo dosaženo přes 1 000 000 návštěv a shlédnutí více jak 3 milionů stránek.

Rekord denní návštěvnosti padl 9. května 2011, a to 88 205 návštěv. Téměř 90 % všech návštěv bylo z přirozeného vyhledávání na Seznamu a Google, kde bylo dosaženo prvních pozic u klíčových frázích. Na webu byl denně aktualizován obsah, především část s rozpisy zápasů a tabulky skupin, o které měli návštěvníci největší zájem. Atraktivitě webu pomohlo i 58 článků, které byly během MS publikovány.

1 500 000 gólů v Ceresit lize!

V rámci hokejového mistrovství světa 2011 na Slovensku a účasti značky Ceresit jako oficiálního sponzora byla spuštěna ke konci února internetová prezentace www.pojedfandit.cz. Na stránkách našli návštěvníci nejen praktické informace o MS a aktuality z dění na šampionátu, ale mohli se také hokejem bavit.

Již před začátkem MS byla zahájena Ceresit liga – principem bylo sbírání bodů ve čtyřech herních kolech, kdy mohl uživatel sbírat body během několika činností – v hokejové hře při střelbě gólů na brankáře (toho si mohl vybrat dle reálných soupeřů Česka na MS), stahováním wallpaperů, odpovídáním na kvízové otázky týkající hokeje, hlasováním v anketě a čtením článků.

Do soutěžení v Ceresit lize se zaregistrovalo přes 8 000 uživatelů, kteří bojovali opravdu aktivně – hokejová hra byla hrána více než 95 000krát a bylo nastříleno neuvěřitelných 1 500 000 gólů.

Po hokejové hře byla nejzajímavější část "Staň se hvězdou", kdy si každý mohl vytvořit titulku fiktivních novin "Góól", kam nahrál svojí fotografii a posílal noviny jako hokejový mistr svým přátelům emailem a sdílel titulku na Facebooku. Uživatelé odeslali přes 4 600 titulek novin "Góól".

Facebooková stránka "Pojeď fandit i ty"

Hokejoví nadšenci, kteří se na hokejových stránkách www.pojedfandit.cz mohli dozvědět informace a zajímavosti o MS v hokeji na Slovensku nebo se zúčastnit Ceresit ligy, měli další možnost jak se zapojit do dění a fandění českým hokejistům – na Facebookové stránce "Pojeď fandit i ty" http://www.facebook.com/ms.v.hokeji.

Zapojení nejsilnějšího média v rámci sociálních sítí bylo samozřejmostí – fanoušci stránky, kterých bylo 2 700, měli možnost sami sdílet své pocity a komentáře s dalšími fandy. Na stránce samostatně vytvářeli obsah – sdíleli videa a diskutovali o dění na šampionátu.

Pro Facebook byla také vytvořena aplikace "HRA – rozdrť naše soupeře na MS", kdy se ve hře stříleli góly na brankáře, které si hráč mohl libovolně vybrat dle soupeřů českého týmu na MS. Hokejovou hru na Facebooku hrálo 1008 uživatelů. Díky vysoké aktivitě fanoušků stránky a jejímu dobrému rankingu se obsah vložený stránkou Pojeď fandit i ty zobrazil více než 690 000x různým uživatelům Facebooku. Z Facebookové stránky pak na web www.pojedfandit.cz přišlo přes 14 000 návštěv.

Rekordní zájem o TV přenosy hokeje z MS

MS v ledním hokeji na Slovensku přineslo i vlivem úspěšného vystoupení českého týmu mimořádné navýšení TV sledovanosti sportovního kanálu ČT4, na němž byla největší hokejová událost vysílána jako na hlavní stanici vůbec poprvé. Na vlnu zájmu o hokejové přenosy reagoval i speciální hokejový spot Ceresit, který měl na ČT4 premiéru při prvním zápase našich hokejistů s Lotyšskem v sobotu 3.5. večer, další spoty pak byly vysílány v přestávkách utkání naší osmifinálové skupiny.

Česká televize odvysílala celkem 38 zápasů (37 přitom na ČT4 a jediný na ČT1), z toho 25 v přímém přenosu a 13 ze záznamu. Na každý z přímých přenosů se přitom dívalo přes tři čtvrtě milionu diváků. Stanice každý týden překonávala rekordní hodnoty týdenního podílu na sledovanosti, historicky nejvyšší úroveň dosáhla v posledním týdnu šampionátu, kdy vrcholily vyřazovací zápasy o nejcennější medaile. Oproti dubnu se sledovanost navýšila 4x a ČT4 se ve dnech, kdy byly vysílány hokejové zápasy, dostala na 2.místo v žebříčku tuzemských TV stanic!

Marketingové pracovníky značky Ceresit, kteří spojení "Ceresit a hokej" promítli do všech jarních komunikačních aktivit, potěšila zejména skutečnost, že šampionát přilákal k televizím lidí, kteří jsou všeobecně těžce zasažitelní TV reklamou - muže v aktivním věku 35 – 54 let a z nejvyšších sociodemografických skupin.

Frekvence sledování hokejových přenosů byla velmi vysoká - za celou dobu konání šampionátu sledoval divák v průměru 7,5 utkání. Zájem o zápasy se výrazně projevil i v zájmu o reklamu - ve všech turnajových zápasech bylo odvysíláno celkem 162 reklamních bloků, průměrná sledovanost každého reklamního bloku byla 8,9%, tedy 782.000 lidí. Nejvyšší sledovanost dosáhla komerční přestávka ve 3.třetině čtvrtfinálového utkání Česko – USA.

Ženy se snažily, ale většími fanoušky byli přesto muži

Typickými zákazníky stavební chemie jsou převážně muži, ale výhody spárovacích hmot a silikonů Ceresit s recepturou MicroProtect – ochranu před znečištěním a plísněmi, množství barevných odstínů a barevnou stálost spár – oceňují zejména ženy.

A hokejový šampionát ukázal, že i ony hokeji rozumí a fandí mu. Přesto muži nakonec zvítězili - zatímco v dubnu se poměr televizních diváků pohyboval 56% pro ženy a 44% pro muže, v průběhu první poloviny května (tj. v době hokejového mistrovství světa) už muži vítězili – jejich podíl v tomto období představoval 64,4%, na ženy zbylo "jen" 35,6%. Až 71% všech žen starších 15 let se přitom dívalo v TV aspoň na část šampionátu, u mužů nad 15 let však dosáhl tento podíl 80% - to znamená, že z pěti dospělých mužů neviděl ani kousek hokeje pouze jeden.

V tabulce o nejlepšího fanouška přesto nad muži vyhrála jiná skupina – muži a ženy ve věku 35-44 let – u nich se dívalo aspoň na část MS 82% všech lidí v této věkové skupině!